伙计正在放哨饰品克重吴梦菲 反差。新京报贝壳财经记者曲筱艺摄

　　黄金价钱一齐狂飙，早已让“一口价”黄金饰品冲破千元大关，也私下成了“微辞账”。

　　“他第一次买黄金首饰，以为王人是按克重计价，径直被带到‘一口价’柜台，回家才发现唯有1.04克，等于每克1640元。”孙女士向新京报贝壳财经记者吐槽，2月中旬男友花了1706元购入一款“一口价”足金吊坠，其间伙计并未说起克重以及计价时势。

　　每克高达千元的价钱一样激发何女士不悦。前不久，她破耗4196元购买了足金轨范，购买前问询克重，伙计暗意“一口价”饰品是按“件”标价，未奉告克重，回家查询才发现唯有3.2克，一克达1311元。

　　近日，新京报记者看望多个黄金饰品柜台看重到，如今好多黄金饰品王人以“一口价”时势销售，这种金饰巨额只标注价钱、含金量、工艺，很少在权贵位置表明克重，个别商家以致齐全不标克重。

　　在业内东谈主士看来，企业履行“一口价”金饰是为了创造更多溢价，升迁利润空间。这几年金饰交易不好作念，有些金店为了赢利，不在工艺和设想上发力，而是将小克重首饰定为“一口价”，并指引以致糊弄浪费者购买。

　　每克售价超千元，中国黄金客服称克重公示无调解要求

　　近日，贝壳财经记者看望了菜百、中国黄金、周六福、周大福等品牌的黄金饰品柜台看到，险些通盘品牌王人有“一口价”金饰销售，这些居品与按克计价的黄金饰品排列在沿途，莫得彰着分别。此外，大部分柜台的“一口价”金饰标签仅展示价钱，而克重信息则“荫藏”在标签背后或里面，需筹商伙计才气得知。

　　当今，“一口价”黄金售价每克1100-1700元之间，其中每克1300元附近的边幅比较多。贝壳财经记者在各大品牌旗舰店或专柜看到，菜百16克四季祥瑞吊坠售价为15600元，平均每克售价为975元；周大福1.09克故宫系列吊坠售价为2380元，平均每克售价为2183元/克；老铺黄金24.2克的古法手工足金花丝葫芦吊坠售价为28780元，平均每克售价为1189元。

　　周大福1.09克故宫系列吊坠售价2380元。截图

　　贝壳财经记者随后致电了多个品牌的客服，其中，周大福暗意，岂论是“一口价”依然按克计价的居品，电子质保单均会显现克重。中国黄金则暗意，寰宇门店对“一口价”居品的克重公示莫得调解要求。

　　值得一提的是，归并品牌不同门店对“一口价”金饰的克重信息公示情况也有各异。贝壳财经记者以浪费者身份就“一口价”克重标注问题，立时筹商了周六福的不同门店柜台，有的奉告“标签上有明确克重”，有的则暗意“一口价按件出售，不提供克重，仅可现场称重。”

　　对此，周六福客服对贝壳财经记者阐发称，“一口价”足金饰品的克重在标签内侧，为了不影响二次销售，浪费者购买后才气掀开标签获知克重。“一口价”金饰是按件出售，如果需要克重金饰，店里也有按照克重计价的居品。

　　“一口价”饰品单克重身价不低，但在品牌黄金回收战术上并莫得上风。贝壳财经记者了解到，当今巨额黄金珠宝品牌以旧换新还所以“克重”为基准，并不提供“一口价”黄金饰品的回收劳动。部分店铺“一口价”黄金饰品仍按照克重和当日金价回收，溢价部分全部耗损掉。有的金店快乐“一口价”黄金不错以旧换新，也只可在“一口价”类居品中置换，若按照克重和当日金价置换，耗损更大。

　　撬动企业利润，品牌对准“轻量化单价低”

　　“一口价”实质上指的是一种黄金珠宝首饰的计价时势。

　　据了解，黄金饰品一般分为按克计价和固订价钱两种时势出售。按克计价的黄金饰品，其价钱由“克重×当日金价+工费”策动得出；“一口价”黄金饰品则不以克重计价，而是径直表明一个固订价钱销售。频繁情况下，“一口价”黄金饰品的每克价钱会高于当日金价。

　　据从事珠宝行业多年的徐立向贝壳财经记者先容，2010年前后部分品牌尝试推出设想感较强的“一口价”黄金饰品，主要面向年青浪费群体。跟着古法金和硬足金工艺的熟习，同期热点IP、国潮联名等文化宗旨的融入，“一口价”黄金饰品缓缓增多。这些饰品的特质是设想新颖、轻量化且单价较低。近两大哥铺黄金、周大福、周生生等驰名品牌纷繁加大履行力度，“一口价”黄金饰品的市集占比逐年上升。

　　“与庸碌金饰比较，我更可爱‘一口价’黄金。”倪女士告诉贝壳财经记者，她两年前买了一款6.8克黑金饰品，7798元，每克1146元，“那时金价是500多元，然而我很可爱这个边幅，天然贵极少，与某些品牌银饰比较更具性价比，又排场又保值。”

　　据了解，这类硬足金居品恰正是对金店利润孝顺最高的黄金首饰品类之一，主要由年青浪费者购买。

　　“‘一口价’黄金订价规范主要由克重、设想、稀缺性和使用场景等要素决定，看似脱离按克计费，但事实上对价钱影响最大的仍然是克重。”要客磋磨院院长周婷对贝壳财经记者暗意，企业履行“一口价”金饰的标的很明确，即是为了创造更多溢价，升迁利润空间，隆起居品设想价值，升迁品牌形象。比如，老铺黄金即是选拔订价黄金的销售模式，奇米影视首页即“一口价”，这也使其完了超高溢价，公司2024年归母净利润展望为14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。周大福在财报中也提到，订价黄金居品的零卖值占比由前年同期的6.9%上升至18.7%，并复旧集团的毛利率保握韧性。

　　前年9月，老铺黄金上市后首份财报显现，上半年营业收入35.2亿元，同比加多148%；净利润高涨199%至5.88亿元，毛利率为41%。比较之下，周大福、周生生等品牌的毛利率在20%-30%附近。

　　企查查数据显现，在黄金投资与浪费双重运转下，我国金饰有关企业注册量联贯两年走高，现有6.6万家金饰有关企业，包摄批发和零卖业的企业占比78.7%。业内觉得，国内黄金珠宝企业的销售模式主淌若售卖黄金而非品牌，跟着金价高涨，周大福、老凤祥等传统企业限制化发展的本钱上风不再，改日黄金珠宝企业更需通过居品设想、工艺、劳动等获取品牌溢价，“一口价”销售模式的上风就在于开脱了对金价的依赖，转向品牌化发展。

　　“挥霍化是珠宝行业的势必趋势，黄金珠宝品牌数目会越来越少，而况越来越高端，各人类珠宝品牌将慢慢退出市集。” 周婷指出，“一口价”黄金是饰品，和卖黄金是两个宗旨，从这个角度来看，“一口价”或将成为黄金珠宝市集的改日趋势，具有取代克重黄金的可能性。但她也指出，“一口价”黄金饰品的短板主要在于设想仍然有待升迁，包括访佛其他材质的多元化设想还未很是流行。“改日黄金珠宝品牌高端发展要加大居品改造力度，趣味黄金饰品的定制劳动。”

　　“一口价”成吐槽重灾地，伙计指引浪费待范例

　　“一口价”黄金饰品在市集上取得了权贵的份额，但浪费者却呈现出南北极分化的态势。

　　一部分浪费者觉得其边幅新颖、工艺深湛，既前卫排场，又能保值升值。也有不少浪费者暗意，“一口价”黄金饰品是个“坑”，尤其购买经过中，伙计保密克重、刻意指引，令浪费者对该类居品产生价钱虚高、信息不透明等质疑。

　　贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索看到，限度2月27日，近一年来以“一口价”黄金为要津词的投诉条数达1500条，波及中国黄金、周六福、周大生、六福珠宝、老凤祥、老庙黄金等品牌，巨额为加盟店。另据浪费保平台数据，在2024年累计收到7000多件黄金珠宝的投诉案件，其中黄金类居品投诉占简略，而“一口价”黄金的有关投诉占黄金类投诉量的62%。

　　贝壳财经记者梳理多个投诉平台案例发现，对于“一口价”黄金饰品的投诉主要聚集在三个方面。一是，部分商家行使浪费者对黄金饰品的不熟悉，指引其购买“一口价”居品，强调边幅新颖、工艺先进，却未奉告实质克重和换购限制条款；二是，浪费者购买时思了解克重，商家绝顶保密克重信息，或仅提供腌臜的理论估重，浪费者购买后发本质质克重与预期收支甚远；三是，浪费者在购买时被奉告不错等价换购，但在实质操作中却有各样限制。

　　贝壳财经记者看望发现，黄金饰品市集的同质化竞争严重。举例，主打古法金和足金嵌入的老铺黄金，其全部居品王人选拔“一口价”模式。干系词，记者在老凤祥、菜百等柜台看到，各家黄金珠宝品牌均已推出“平替”款古法黄金饰品，价钱更为优惠。此外，类似工艺和边幅的黄金饰品在不同品牌的订价模式也不同，某品牌的3D硬金手镯按克重计价，而另一品牌的同款居品则选拔“一口价”模式，价钱收支几百元以致上千元。部分品牌标注的3D、5D工艺与庸碌边幅在外不雅上区别不大，但价钱却跳动许多，看成浪费者难以通过肉眼判断工艺各异。

　　徐立暗意，这几年金饰交易不好作念，有些金店为了赢利，不在工艺和设想上发力，而是将小克重首饰定为“一口价”，并指引以致糊弄浪费者购买，不容了订价黄金饰品的良性发展之路，这为“一口价”黄金首饰蒙上暗影。

　　北京市易和讼师事务所苗慧敏讼师接管贝壳财经记者采访时暗意，“一口价”黄金饰品出售的是整件饰品，而非按照黄金分量销售。现有法律规定及行业规范并未章程该类黄金饰品必须标注克重，导购东谈主员也莫得法界说务主动奉告“一口价”黄金饰品的具体克重。同期，“一口价”不是按克重销售，且也不属于必须标注“克重”的商品。不外，由于黄金饰品与其他材质饰品不同，市面上分为“一口价”和“按克”居品，且大巨额浪费者购买时风俗将克重与销售价钱挂钩，因此提倡商家，在销售黄金饰品时明确标注“一口价”或按克销售的时势，幸免误导和浑浊。

　　苗慧敏提示，如果店家在销售时误导浪费者，快乐的克重与实质不符，或者存在失误信息，浪费者不错要求退货或补差价。无法协商处分的话，不错通过投诉或诉讼珍视我方的正当权力。

　　新京报贝壳财经记者曲筱艺吴梦菲 反差